非特殊化妆品宣传美白时，以下常见错误操作可能加剧法律风险：
1. 用“提亮”“去黄”等词汇变相暗示美白：部分商家为规避监管，使用模糊表述替代“美白”，但根据《化妆品功效宣称评价规范》，若宣传内容易使消费者联想到美白功效，仍会被认定为违法宣称特殊功效，例如某普通面霜宣传“7天提亮肤色，告别暗沉黄气”，被监管部门认定为变相宣称美白。
2. 仅凭成分表含美白原料就宣传功效：如普通化妆品添加烟酰胺后，在详情页标注“烟酰胺成分，直击黑色素”，但未经过特殊化妆品注册，该行为属于超范围宣称，违反《化妆品监督管理条例》第二十二条。
3. 未备案普通功效却宣传“美白相关”效果：部分商家将“提亮肤色”作为普通功效备案，但实际宣传中夸大为“接近美白效果”，这种备案与宣传不一致的行为，会被认定为虚假宣传，面临罚款及信用惩戒。
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非特殊化妆品宣传美白可能引发2类法律风险，以下结合实例说明：
1. 行政处罚风险：根据《化妆品监督管理条例》第六十条，违法宣称特殊功效的，货值金额不足1万元的处1-5万元罚款，货值1万元以上的处5-20倍罚款。例如：2023年某电商店铺销售普通保湿乳液，宣传“美白淡斑”，货值金额8000元，被监管部门没收违法所得并罚款3万元。
2. 消费者索赔风险：若消费者因相信美白宣传购买产品，使用后未达到效果，可能依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”的惩罚性赔偿。例如：某消费者购买普通面霜（宣传“美白”），使用3个月后无效果，向法院起诉商家虚假宣传，最终商家被判退还货款并赔偿3倍价款。
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以下特殊情况会影响非特殊化妆品宣传美白的处理结果，需特别注意：
1. 历史宣传内容的追溯时效：根据《行政处罚法》第三十六条，违法行为在2年内未被发现的，不再给予行政处罚，但涉及危害人体健康的除外。若非特殊化妆品2年前曾宣传美白，且未造成健康损害，监管部门可能不再追责；但若该宣传内容仍在传播（如旧链接未删除），则时效重新计算，仍需承担责任。
2. 跨境电商零售进口化妆品的特殊监管：根据《跨境电子商务零售进口商品清单》，跨境进口普通化妆品若原产国允许宣传美白，但未取得我国特殊化妆品注册，仍不得在国内平台宣传该功效；例如某日本普通化妆水在本土宣传美白，但通过跨境电商进入中国时，详情页保留美白表述，被监管部门要求下架整改。
3. 公益宣传中的无意违规：若在公益活动中（如捐赠化妆品时）口头提及“有美白效果”，虽无直接盈利，但仍属于公开宣传行为，违反《化妆品监督管理条例》，需承担相应责任，例如某企业捐赠普通护手霜时称“这款可以美白手部”，被现场消费者举报后遭监管调查。
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针对您提出的“非特殊化妆品可以宣传美白吗”这一问题，最直接的答案是：不可以。
以下结合不同情况详细说明：
1. 若产品未取得特殊化妆品注册证却宣传美白功效：根据《化妆品监督管理条例》，美白属于特殊化妆品功效，非特殊化妆品宣传该功效属于违法宣称，将面临行政处罚。
2. 若产品成分含美白相关原料但未标注特殊功效：即使成分中含有烟酰胺等具有美白潜力的原料，只要未通过特殊化妆品注册，仍不得在宣传中提及“美白”“淡斑”等功效性表述，否则构成虚假宣传。
3. 若宣传内容模糊暗示美白效果：如使用“提亮肤色”“改善暗沉”等易与美白混淆的词汇，若未明确属于普通功效且未按规定备案，也可能被认定为违法宣称特殊功效。

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